每逢大劇定檔上線之前，必逢八卦風(fēng)波？

時值年末，各大視頻網(wǎng)站、電視臺招商發(fā)布會逐個將影視項目塵埃落定之時，坊間觀眾正欲端上小板凳期待《贏天下》與《如懿傳》“決戰(zhàn)2018開年”，卻驚聞“《贏天下》慘遭湖南衛(wèi)視退片”的小道消息。

11月3日，出品方唐德影視在電視劇官方微博公開發(fā)表澄清聲明，正面回應(yīng)并斥責(zé)各種相關(guān)的不實傳聞，“打臉”傳播謠言之人，事件終于逐漸平息。

此類“烏龍”風(fēng)波并非首次出現(xiàn)，引發(fā)事件的不僅是網(wǎng)絡(luò)傳謠成本低造成的謠言不止，也映射了影視劇走入“網(wǎng)臺聯(lián)動”時代，觀眾對播劇平臺與排播方式所存在的大量誤讀。

事件還原：各式“退片烏龍”與真相

“退片”一說走進(jìn)網(wǎng)友視野并產(chǎn)生大量話題，當(dāng)屬今年5月，《將軍在上》因為某微信公眾號的“爆料”而被推上風(fēng)頭浪尖。

雖然很快《將軍在上》出品方之一的興格傳媒就在官方微博發(fā)表聲明斥責(zé)無稽之談，但由此蔓延開來的對影片的揣測反而愈演愈烈。

正所謂造謠一張嘴、辟謠跑斷腿。直到優(yōu)酷宣布《將軍在上》定檔10月25日為止，“劣質(zhì)”謠言都未停歇。

真正的播出成績又如何呢？根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)觀察，如今《將軍在上》已經(jīng)播出第三周，非會員觀看15集，會員觀看22集，上線15天的累計前臺播放量超過15億，平均日前臺播放量可達(dá)1億。不僅觀看人數(shù)非常可觀，根據(jù)骨朵神器分析，劇集彈幕評論等綜合輿論里的正向評價超過50%，負(fù)向評價僅6%，觀眾對劇情、角色的討論十分熱烈，總體接受度很高。

與《將軍在上》同樣在播出前遭受質(zhì)疑的，還有去年3月放出片花卻遲遲未有定檔消息的《海上牧云記》。就在外界質(zhì)疑之時，11月3日，官方宣布定檔11月21日。以一部75集體量需要大量特效的劇集來看，保證足夠的后期制作時間是項目精品化的必要。眼下網(wǎng)絡(luò)輿論在“遲遲不定檔”與“倉促定檔”的互相“打臉”聲中等待校驗最后的成品。

一波未平一波又起，已經(jīng)播出、輿情良好的《將軍在上》和已經(jīng)定檔的《海上牧云記》再無更多八卦談資，年度大劇《贏天下》又被盯上。

網(wǎng)絡(luò)傳聞，湖南衛(wèi)視原定將《贏天下》放在跨年開年檔以對陣江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺播出的《如懿傳》，卻因湖南衛(wèi)視審片后對質(zhì)量不滿進(jìn)行退片，并易主江蘇衛(wèi)視。此消息由長期在微博發(fā)表不實言論的賬號發(fā)布后傳播，如果翻看此賬號不難發(fā)現(xiàn)，其言論前后矛盾、毫無邏輯依據(jù)可言。

實際上，近期湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視的2018年招商會上都出現(xiàn)了《贏天下》的片花，證明劇方與平臺方的溝通合作依舊在洽談中，所謂“退片”實屬無稽之談。

“退片”是假，預(yù)測“劇王”卻有跡可循

《贏天下》“樹大招風(fēng)”之處甚多，電影大咖范冰冰回流電視圈繼續(xù)拍劇是一大賣點，其持股公司唐德影視及旗下愛美神影業(yè)皆位列劇集出品方，還召集了高云翔、嚴(yán)屹寬、馬蘇、張國立、郭品超、徐帆、謝依霖、潘迎紫等人，被譽(yù)為攬下大半個演藝圈。

讓《贏天下》被預(yù)測很可能成為年度劇王的，不僅是“大卡司+大投入”，成功的過往案例對于出品投資、版權(quán)售賣都會極大程度地增加對新項目的信心。

三年前，同樣由唐德影視出品、高翊浚執(zhí)導(dǎo)、范冰冰出演的《武媚娘傳奇》，以3億成本投入、96集的大劇體量在湖南衛(wèi)視播出之后，平均收視成功破3，結(jié)局最高收視破5，創(chuàng)造了國產(chǎn)劇十年來的收視紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)平臺累計前臺播放量突破百億。依靠范冰冰的國際知名度與劇集制作的精良，《武媚娘傳奇》不僅在港臺相繼成為收視奪冠，在東南亞及歐美版權(quán)銷售也很可觀。

三年后的《贏天下》與《武媚娘傳奇》同樣的班底，更加升級的制作，是一種品質(zhì)的保證。范冰冰飾演中國歷史中傳奇的女性人物，無論是武則天，還是《贏天下》中與秦始皇有著感情糾葛的中國最早女性企業(yè)家“巴寡婦清”，“范爺”的氣場與影響力都尤為具有說服力，配戲演員中的演技派和久未拍劇的“舊版武則天”潘迎紫復(fù)出，也為《贏天下》錦上添花。

出于對成功案例的放心與對優(yōu)秀班底的期待，優(yōu)酷早在2016年下半年就宣布購下《贏天下》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，又何來“5億打水漂”之說？

視頻平臺今非昔比，實力不可小覷

從《將軍在上》《海上牧云記》到《贏天下》，“退片”謠言空穴來風(fēng)，一是因為電視播出平臺久久不定，二來則是網(wǎng)絡(luò)平臺的早早確定。

電視臺因為體制等原因存在購劇價格天花板、廣告招商壓力等，電視臺的“獨(dú)播劇場”劇目因此遠(yuǎn)少于視頻網(wǎng)站的獨(dú)播劇，“一劇兩星”某種程度上是緩解了購劇壓力，分?jǐn)傎弰〕杀?，例如《凰?quán)•弈天下》就是以東方衛(wèi)視500萬、江蘇衛(wèi)視460萬的單集價格被出售。被謠傳退片的項目中，電視播出頻道懸而未決的也多是來自電視臺自身的壓力。

與播出量有限、購劇之前先招商的電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺無限的承載量是吸引越來越多優(yōu)秀項目的一大原因。無論是版權(quán)劇還是自制劇，許多IP在誕生之初就被平臺“盯上”。《三國機(jī)密》將近1億成本被網(wǎng)站以4億的價格購買，《如懿傳》3億成本被網(wǎng)站8億購買，精品大劇優(yōu)先被視頻平臺高額訂購已經(jīng)不是新鮮事兒，很難出現(xiàn)“賠本”的情況。

如今在“網(wǎng)臺聯(lián)動”的大環(huán)境下，許多人對于發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)影視依舊保持了“低成本、小卡司”等先入為主的印象，這些誤解正在被涌現(xiàn)出來的精品網(wǎng)劇逐漸被打破。電視劇與網(wǎng)劇除了播出平臺的差異之外，制作過程、審核流程的趨同是大勢所趨，甚至越來越多網(wǎng)劇逐漸開始反哺電視臺，在二三線衛(wèi)視做到了真正意義上的“先網(wǎng)后臺”。

視頻平臺早已今非昔比，以今年的優(yōu)酷秋集為例，58部劇集的豪華片單，有超級劇集，也有垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)劇集，一擲千金之下是對精品項目的“大小通吃”。同時，每一個項目都力求在初期就建立平臺方與內(nèi)容方的深入溝通，以保證互相之間對項目的了解，最終呈現(xiàn)出來的不是招商PPT，而是真實有效的項目。

視頻網(wǎng)站的高價從來不是盲目，和《將軍在上》播出后打臉“爛劇說”一樣，《贏天下》的品質(zhì)如何，在接下來的播出中也將得到觀眾的驗證。