近期,酷狗開啟了“電臺(tái)主播入駐激勵(lì)計(jì)劃”,向全網(wǎng)電臺(tái)主播或有志于此的用戶發(fā)出入駐邀請(qǐng)。在“招募令”中,酷狗表示將從流量和資金等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行扶持和激勵(lì),招募的對(duì)象覆蓋了多個(gè)類型和內(nèi)容領(lǐng)域?？峁穼?duì)電臺(tái)主播團(tuán)隊(duì)的建設(shè),不僅推動(dòng)酷狗電臺(tái)的完善和發(fā)展,亦將加強(qiáng)自身在“聲音經(jīng)濟(jì)”賽道上的競(jìng)爭(zhēng)力。

【圖1:酷狗開啟“電臺(tái)主播入駐激勵(lì)計(jì)劃”】

“聲音經(jīng)濟(jì)”浪潮下的攻城略地

互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)及硬件設(shè)備的進(jìn)步,為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)地提供技術(shù)基礎(chǔ)和動(dòng)力支持,從而衍生出ACG動(dòng)漫、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)的新興消費(fèi)內(nèi)容,將大眾文化需求不斷地喚醒,并加以滿足。

其中,以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為代表的在線音頻產(chǎn)業(yè)在近年間快速發(fā)展,并存在著廣闊的想象空間。根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018中國在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》,截至2018年底,我國在線音頻用戶規(guī)模突破了4億,增速達(dá)22.1%。顯然,“聲音經(jīng)濟(jì)”浪潮已然到來。

【圖2:艾媒《2018中國在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》】

在“聲音經(jīng)濟(jì)”的背后,是人們的表達(dá)欲、分享欲和共鳴感等復(fù)雜而多元的情感需求。一方面,技術(shù)突破和產(chǎn)品的創(chuàng)新讓聲音內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大大降低。一部智能手機(jī),即能讓人們成為聲音內(nèi)容的創(chuàng)作者和分享者;另一方面,人們?cè)趭蕵贰⑶楦泻蛯W(xué)習(xí)等方面的需求爆發(fā),需要更自主而高效地利用碎片化時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)即為人們提供了消遣娛樂、獲取新聞資訊或知識(shí)等服務(wù)。

基于主播和聽眾的需求,各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞著電臺(tái)開啟了同一賽道的比拼。本次“電臺(tái)主播入駐激勵(lì)計(jì)劃”,也展現(xiàn)出酷狗對(duì)于電臺(tái)這一類聲音內(nèi)容的布局,以及對(duì)“聲音經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注。

招兵買馬:打造優(yōu)質(zhì)電臺(tái)系統(tǒng)

酷狗在“聽”領(lǐng)域深耕多年,并于2018年在酷狗音樂平臺(tái)推出“電臺(tái)·聽書”頻道。酷狗電臺(tái)將產(chǎn)品的功能從“聽歌”核心向外延拓展至“聽聲音”,和原有的在線音樂和音樂直播等服務(wù)進(jìn)行相互補(bǔ)充,共同為用戶提供多元的內(nèi)容選擇。

本次“電臺(tái)主播招募計(jì)劃”,酷狗并未對(duì)主播的專業(yè)度和類型設(shè)置限制。無論個(gè)人是專業(yè)主播還是業(yè)余愛好者,也無論其所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是什么,都是本次計(jì)劃的召集對(duì)象。對(duì)主播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培養(yǎng)和多元化打造,將推動(dòng)酷狗電臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)更為豐富和健全。

此外,酷狗還在主播之間建起了“賽制”,定期展開評(píng)選,并在經(jīng)濟(jì)、流量曝光方面對(duì)優(yōu)秀者進(jìn)行激勵(lì)和支持,幫助他們實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和進(jìn)階,從而推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),并為酷狗電臺(tái)的發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。

目前,酷狗電臺(tái)已經(jīng)開設(shè)了11個(gè)分區(qū),包括有聲小說、主播電臺(tái)、創(chuàng)作翻唱、相聲曲藝、兒童天地在內(nèi)門類及標(biāo)簽,方便用戶快速找到自己想要聽的“聲音”。在酷狗電臺(tái)內(nèi),喜歡治愈情感的用戶可以收聽陳末電臺(tái)、南一酒館等知名主播節(jié)目;喜歡相聲評(píng)書的用戶可以收聽單田芳、郭德綱等大師的經(jīng)典佳作;此外,《全職高手》、《慶余年》和《從前有座靈劍山》等熱門影視原著,以及熱門歌曲演唱,都是酷狗電臺(tái)向用戶提供的選擇。

【圖3:酷狗電臺(tái)分類】

牢固城池,強(qiáng)化音樂生態(tài)布局

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文娛企業(yè)而言,能夠持續(xù)不斷地為用戶創(chuàng)造和提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

在數(shù)字音樂領(lǐng)域,酷狗通過培養(yǎng)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì),以及正版版權(quán)曲庫運(yùn)營和和管理體系,讓自身成為鏈接產(chǎn)業(yè)上下游的多元服務(wù)平臺(tái),并打造出了以“音樂”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?？峁穼?duì)優(yōu)質(zhì)電臺(tái)主播的招募和扶持,落腳點(diǎn)亦是為了提升自身在內(nèi)容提供方面的能力和穩(wěn)定性,以滿足用戶的“聲音內(nèi)容”需求。

可以看到,隨著“聲音經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的不斷發(fā)展,以及用戶需求不斷細(xì)化和個(gè)性化增強(qiáng)的市場(chǎng)趨勢(shì),如何豐富“聽”的內(nèi)涵、服務(wù)方式和消費(fèi)內(nèi)容,成為數(shù)字音樂及音頻企業(yè)值得思考的議題。