日前，由肖戰(zhàn)、任敏主演的劇集《玉骨遙》在騰訊視頻圓滿會(huì)員收官。自播出以來，《玉骨遙》熱度始終高居不下，成為了騰訊視頻歷史上彈幕最快破億劇集，并名列骨朵、燈塔等權(quán)威影視榜單第一。時(shí)影一角也成為了騰訊視頻站內(nèi)首個(gè)破5000萬熱度值的角色。《玉骨遙》熱度的一路狂飆，也令十余家聯(lián)名品牌狠狠刷了一波存在感，這其中最引人關(guān)注的就是百年護(hù)嗓品牌龍角散。通過與角色守護(hù)情懷的完美貼合和與角色場(chǎng)景的自然融合，龍角散乘著《玉骨遙》爆火的快車，進(jìn)入了更多人的視野。

借勢(shì)劇情IP高效轉(zhuǎn)化 賦能產(chǎn)品持續(xù)熱銷

當(dāng)前影視劇聯(lián)合營銷持續(xù)走熱，如何借勢(shì)影視IP熱度帶動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷，是品牌需要認(rèn)真思考的課題。而獲得《玉骨遙》巨額流量加持的龍角散，探索出了一條將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的路徑。

在劇情播出后，龍角散第一時(shí)間聯(lián)合《玉骨遙》推出了清音滋潤的“玉骨生緣”聯(lián)名禮盒，以百年草本力量，守護(hù)人們的咽喉健康。

禮盒以劇中男女主角經(jīng)典的“遙相望”場(chǎng)景為設(shè)計(jì)靈感，除了放置有龍角散X999清潤顆粒糖產(chǎn)品外，還精心設(shè)計(jì)了名場(chǎng)面立體卡牌、趣味冰箱貼、時(shí)影玻璃杯等眾多劇集周邊產(chǎn)品。值得一提的是，龍角散在周邊中還設(shè)置了追劇小彩蛋，并在劇集高能虐心環(huán)節(jié)投放了配套廣告，讓劇粉大呼“用心”。

同時(shí)，龍角散還在微博、小紅書、微信公眾號(hào)等平臺(tái)同步推出多樣化的追劇活動(dòng)，通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，迅速借勢(shì)《玉骨遙》提升了品牌聲量，并在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。

傳達(dá)“守護(hù)”態(tài)度 龍角散“走心”刷屏

《玉骨遙》講述了肖戰(zhàn)飾演的孤高清冷的空桑世子時(shí)影與熱情活潑的赤族郡主朱顏結(jié)下夙緣，相伴相守、守護(hù)家國的故事。劇集核心除了奇幻愛情外，同時(shí)傳遞出家國情懷、俠義精神、犧牲小我護(hù)佑蒼生等積極向上的價(jià)值理念。

劇中有一段貫穿始終的經(jīng)典臺(tái)詞——“學(xué)法者何為？上通神明之德，堪為萬物立心；下法四時(shí)之道，以拯救黎元危難。”這便是守護(hù)精神的最好詮釋。

作為擁有200多年歷史的專業(yè)護(hù)嗓品牌，龍角散也同樣以“守護(hù)全世界的咽喉健康“為己任，與《玉骨遙》中“蒼生為重”“護(hù)佑世人”的俠義精神完美呼應(yīng)，通過與劇情核心的深度契合，完成了與觀眾的情感共鳴，讓營銷真正轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的一部分。

這不是龍角散第一次在大劇投放中傳達(dá)品牌“守護(hù)”內(nèi)核。早在之前熱播的《冰雨火》中，龍角散就高喊“你追尋隱藏真相，我守護(hù)你正義發(fā)聲”的口號(hào)，在《晴雅集》等電影營銷中，龍角散同樣傳達(dá)著“守護(hù)咽喉守護(hù)愛”的理念。

不斷以劇情內(nèi)核“刷屏”品牌理念的大劇營銷模式，讓越來越多消費(fèi)者深切認(rèn)識(shí)到了龍角散“守護(hù)”的品牌核心，精確完成了品牌消費(fèi)者認(rèn)知的構(gòu)建，為龍角散吸引了大量“劇粉”消費(fèi)者。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的潤喉糖市場(chǎng)，龍角散無疑是一個(gè)實(shí)力和創(chuàng)新力并存的品牌。在影視劇營銷方面，龍角散以“貼劇”式互動(dòng)營銷調(diào)動(dòng)用戶，以情感共鳴傳遞品牌理念，通過系列化的整合營銷，龍角散探索出了一條兼顧“聲量”與“銷量”的營銷新路徑，讓龍角散從電視熒幕走進(jìn)千家萬戶。