近日,優(yōu)酷平臺(tái)發(fā)布中短劇《別跟姐姐撒野》首輪戰(zhàn)報(bào),顯示該劇累計(jì)分賬已破500萬(wàn)元,并仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。同時(shí),站內(nèi)歷史最高熱度達(dá)9050,短視頻話題播放量破20億,貓眼全網(wǎng)熱度最高Top 5。

這部讓人甜到齁死卻欲罷不能的劇,改編自中文在線旗下四月天小說(shuō)網(wǎng)簽約作家魚(yú)歌的作品——《霸婚:蓄謀已久》,由優(yōu)酷、中文在線、無(wú)糖文化聯(lián)合出品。數(shù)據(jù)顯示,該劇5月13日在優(yōu)酷開(kāi)播,開(kāi)播當(dāng)天即登上抖音娛樂(lè)榜熱度第一和快手熱榜第一,僅僅一周,便一躍成為優(yōu)酷甜寵劇熱度榜第一。

快節(jié)奏+好內(nèi)容,成為“上頭”催化劑

短劇的爆火,正在重塑新媒體生態(tài)。

2020年末,國(guó)家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊,將其定義為“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”,從而將短劇正式納入視頻劇集賽道。如今,短劇基本被劃分為在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播放的、單集10分鐘左右的橫屏中短劇,以及登陸短視頻平臺(tái)的,單集3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,疫情的管控政策在一定程度上影響了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的產(chǎn)出,制作周期更短、聚集性要求更低的短劇生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí),短劇中快節(jié)奏的劇情也迎合了新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習(xí)慣。

近期熱播的中短劇《別跟姐姐撒野》每集十分鐘,共20集。適中的時(shí)長(zhǎng)令作品能夠更好地兼顧影視長(zhǎng)劇的故事性和短視頻碎片化、流量化的特征,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可謂是將這兩個(gè)特性發(fā)揮得淋漓盡致。“敘事速度飛快”是觀眾們對(duì)這部劇的統(tǒng)一評(píng)價(jià),超快的節(jié)奏推進(jìn)速度正是該劇重要的制勝法寶之一。

內(nèi)容方面,短劇通常傾向于改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,網(wǎng)文平臺(tái)在這些作品的IP孵化初期就已經(jīng)根據(jù)用戶瀏覽熱度等數(shù)據(jù)勾勒出受眾畫(huà)像,從而在后續(xù)的孵化鏈條中能夠更有針對(duì)性的進(jìn)行策劃。

據(jù)了解,《別跟姐姐撒野》原作小說(shuō)在網(wǎng)文連載階段數(shù)據(jù)就很亮眼,一經(jīng)上線便創(chuàng)下了全渠道點(diǎn)擊量近4億的卓越成績(jī)。中文在線推出了“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開(kāi)發(fā)”的內(nèi)容創(chuàng)作模式,根據(jù)四月天小說(shuō)網(wǎng)原著改編的包括《律政佳人》《嫡女狂妃:王爺輕點(diǎn)寵》《我不想再陪仙二代渡劫了》等多部短劇均取得了播放量破億的好成績(jī)。

去年下半年,市場(chǎng)中仍不乏“短劇難變現(xiàn)”的聲音。2022年伊始,《拜托了!別寵我》《長(zhǎng)公主在上》《獨(dú)女君未見(jiàn)》等中短劇,或以分賬、或靠品牌植入,都展現(xiàn)了強(qiáng)大的變現(xiàn)實(shí)力,打破了市場(chǎng)固有的認(rèn)知。

優(yōu)酷戰(zhàn)報(bào)顯示,《別跟姐姐撒野》獲得了首輪超500萬(wàn)元的平臺(tái)分賬,究其根本原因,劇集的“精致度”或可為關(guān)鍵要素之一。短暫而頻繁的感官刺激終有花樣翻盡、審美疲憊之時(shí),與微短劇相比較來(lái)說(shuō),中短劇更為精良的制作在當(dāng)下“俘獲”了更多觀眾的心。

此外,中短劇秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷,較多啟用專業(yè)演員參演。如《別跟姐姐撒野》的女主角飾演者陸妍淇(陸妍淇 飾) 就是出演過(guò)《獵罪圖鑒》《知否知否,應(yīng)是綠肥紅瘦》等多部熱播劇的知名演員,男主角楊澤 則已經(jīng)靠中短劇《念念無(wú)明》出圈并圈粉無(wú)數(shù)。

如果說(shuō)優(yōu)秀的IP已經(jīng)是這部作品成功的基石,那么《別跟姐姐撒野》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所帶來(lái)的更有質(zhì)感的拍攝畫(huà)面,以及全員在線的炸裂演技,也絕對(duì)是錦上添花。這部作品最難得的是,雖然劇情相對(duì)“狗血”并高速推進(jìn),但完全沒(méi)有看其他劇所帶來(lái)的“尷尬感”。觀眾完全被帶入情節(jié)之中,這與故事本身、劇本改編、主演團(tuán)隊(duì)、拍攝和后期團(tuán)隊(duì),每一個(gè)環(huán)節(jié)的高專業(yè)度密不可分。

一部制作精良、養(yǎng)眼養(yǎng)心的中短劇,無(wú)論在增強(qiáng)話題度、聚合粉絲黏性,還是變現(xiàn)上都更為有利。誠(chéng)懇的創(chuàng)作終將在觀眾口碑方面有所回報(bào)。

無(wú)論是影視劇還是中短劇,觀眾永遠(yuǎn)是為好內(nèi)容買(mǎi)單。中文在線不斷打破文學(xué)與視頻的邊界,在內(nèi)容泛濫的當(dāng)下,開(kāi)辟出一條獨(dú)特的精品路線。據(jù)了解,中文在線與芒果TV攜手推出的冬奧獻(xiàn)禮青春劇《夏蟲(chóng)可語(yǔ)冰》、在快手上線的短劇《每天都在拆官配》等,均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在IP的輕衍生開(kāi)發(fā)方面,中文在線可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)的“模范生”,未來(lái)期待中文在線帶來(lái)更多的“上頭”好劇!