復(fù)聯(lián)4

近日，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《大偵探皮卡丘》等多部好萊塢商業(yè)大片在國內(nèi)上映，大大刺激觀眾購票欲望的同時(shí)，也帶來了新一波的品牌合作熱潮。老牌快銷、汽車等品牌沒有缺席，更有以往鮮少參與電影營銷的品牌加入。而在幾部大熱的電影、劇集繁多的營銷案例背后，做好連接內(nèi)容方與品牌客戶之間的橋梁，成為市場關(guān)注的重點(diǎn)。

“驚奇隊(duì)長彩蛋”成抖音網(wǎng)紅 創(chuàng)意營銷助力“復(fù)聯(lián)4”狂攬票房

看過《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的觀眾一定對片中鋼鐵俠再度亮相復(fù)仇者聯(lián)盟總部時(shí)的座駕印象深刻。不光擁有讓人眼花繚亂的高科技裝備，不想高調(diào)示人時(shí)的鋼鐵俠在平常都鐘愛某汽車品牌。而在電影劇情之外，很多觀眾也看到過一支關(guān)于驚奇隊(duì)長的“戰(zhàn)前彩蛋”視頻：即將與復(fù)仇者們匯合迎戰(zhàn)滅霸的驚奇隊(duì)長，也選擇了一款未來感十足的某汽車品牌作為自己的代步工具。好奇的觀眾們爭相在抖音、微博等社交媒體平臺上討論自己的發(fā)現(xiàn)，并在營銷方的引導(dǎo)下聚攏成強(qiáng)大聲量。僅在抖音平臺，由驚奇隊(duì)長彩蛋等視頻組成的相關(guān)話題，播放量便突破億級，實(shí)現(xiàn)了品牌感知的深度下沉。

這些適宜劇情，又能引發(fā)觀眾好奇度的植入、創(chuàng)意視頻，均是品牌同電影內(nèi)容有機(jī)結(jié)合的范例。作為某汽車合作品牌在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的合作伙伴之一，路畫影視公司負(fù)責(zé)了這次“汽車+超級英雄”的創(chuàng)意合作。

這并不是路畫第一次同復(fù)仇者們合作。在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》時(shí)，路畫便為某汽車品牌量身定制了整合營銷內(nèi)容——一款創(chuàng)意H5。用戶可以在H5上選擇自己喜歡的超級英雄以及無限寶石并訂制試駕與其相關(guān)的汽車。配合電影的上映，路畫更幫助品牌在北京世貿(mào)天階下舉辦了復(fù)仇者聯(lián)盟主題的大型汽車展，不但吸引了數(shù)十萬的觀眾前來打卡，更將《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的熱度擴(kuò)散到了更廣闊的領(lǐng)域。

《大偵探皮卡丘》和觀眾跑步相見 多品牌協(xié)力打造盛大“嘉年華”

在新媒體時(shí)代，線上線下聯(lián)動，創(chuàng)意病毒式的傳播內(nèi)容更容易受到觀眾和品牌的雙重認(rèn)可。娛樂營銷，也并不只限于單純的影片品牌植入方式。在最近熱映的《大偵探皮卡丘》項(xiàng)目中，除了服務(wù)于各品牌的整合營銷，路畫創(chuàng)新的將多個(gè)商務(wù)品牌與可愛Q萌的大偵探皮卡丘做了巧妙結(jié)合，舉辦了一場千人參與的“活力跑”活動。將長跑這種年輕人熟悉的活動作為基礎(chǔ)，加上創(chuàng)意集市，大偵探皮卡丘萌舞等多種元素融合在一起，還拉上了運(yùn)動健康類的品牌作為線上傳播渠道，堪稱一場盛大“嘉年華”。

“活力跑”活動當(dāng)天，上海迎來了難得的大晴天，陽光強(qiáng)烈，但是參加者都活力滿滿，一下午的活動吸引了很多人來排隊(duì)。大偵探皮卡丘很萌是一方面，而能吸引眾多觀眾心甘情愿排隊(duì)的，更是在活動中設(shè)置的諸多好玩又實(shí)惠的創(chuàng)意活動。這些精彩紛呈的創(chuàng)意活動，不但使電影形象更加深入人心，也讓品牌價(jià)值得到了應(yīng)有的凸顯。

“好創(chuàng)意”聯(lián)通“好內(nèi)容”“好品牌” 路畫探索娛樂營銷新玩法

作為國內(nèi)少有的既擁有好萊塢和國內(nèi)資源、又能做整合營銷的影視公司，在多年的實(shí)際操作中，合作的品牌和內(nèi)容方愈多，玩法變化越多，更讓路畫了解到做好創(chuàng)意的重要性。只有“好創(chuàng)意”才能成為連接“好內(nèi)容”與“好品牌”之間的堅(jiān)實(shí)橋梁。在電影之外，電視劇集、整合營銷也是路畫深耕的領(lǐng)域，并在積極的尋找更多的可能性。

從《歡樂頌2》、《功夫瑜伽》、《異形：契約》等項(xiàng)目中令人影響深刻的酷潮汽車，到《解憂雜貨鋪》、《急診科醫(yī)生》、《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》等項(xiàng)目里平易近人的時(shí)尚快銷產(chǎn)品，到《王牌特工：黃金圈》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等項(xiàng)目中的3C產(chǎn)品，再到《扶搖》、《擇天記》、《獨(dú)家記憶》、《忍者神龜》等項(xiàng)目的線上線下品牌總動員，在娛樂營銷領(lǐng)域多方位的精耕細(xì)作讓路畫受益匪淺。

更值得一提的是，在五一檔黑馬影片《何以為家》中，路畫影視精準(zhǔn)判斷影片特色，靈活整合了多家線上線下品牌，與宣傳主線動作打好配合，各取所長跨界破壁。使這樣一部被貼上“小語種”“文藝”標(biāo)簽的影片，拿到了3億余的驚人票房成績，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“四兩撥千斤”和“雙贏”。

截止目前，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》已破40億大關(guān)，《大偵探皮卡丘》也在上映4天后票房突破3億。越來越多的觀眾將電影作為娛樂休閑的一大去處，并更樂于因?yàn)橄矏勰巢侩娪?，?ldquo;愛屋及烏”的對與電影親近的品牌產(chǎn)生好感，斥資買下相關(guān)衍生品、周邊紀(jì)念品的更不在少數(shù)。老客戶通過電影加深對品牌的認(rèn)知，新觀眾通過電影成了品牌新客戶，這都證明了娛樂營銷與整合營銷的潛力巨大，更多品牌也將目光看向了這塊廣闊市場，相信未來將會有更多好玩有趣有意義的合作模式被發(fā)掘，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌的協(xié)力雙贏。