12月12日，第三屆美好生活電影節(jié)在北京豐科萬達(dá)廣場(chǎng)正式拉開序幕。以廣場(chǎng)為核心鏈接場(chǎng)景消費(fèi)，以電影為紐帶擁抱美好生活，是本屆活動(dòng)的主題。在活動(dòng)期間，全國(guó)400+萬達(dá)廣場(chǎng)和影城將同步聯(lián)動(dòng)，共同致力于為顧客打造無限精彩、萬般美好的電影生活生態(tài)圈。

活動(dòng)當(dāng)天，萬達(dá)電影總裁曾茂軍、萬達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤、萬達(dá)商管集團(tuán)副總裁兼北區(qū)公司總裁許粉女士以及萬達(dá)商管集團(tuán)高級(jí)總裁助理兼營(yíng)銷策劃中心總經(jīng)理李阜長(zhǎng)先生等出席了本次開幕活動(dòng)。此外，即將于12月17日上映的電影《誤殺2》電影劇組也來到現(xiàn)場(chǎng)。導(dǎo)演戴墨、主演肖央和陳雨鍶作為開幕嘉賓驚喜亮相。

電影與商業(yè)聯(lián)動(dòng) 釋放消費(fèi)潛能

2021年，萬達(dá)電影持續(xù)深耕，繼續(xù)保持電影市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)。這得益于輕資產(chǎn)模式的助力，今年萬達(dá)廣場(chǎng)增長(zhǎng)速度與萬達(dá)影城的數(shù)量依舊在逆勢(shì)增長(zhǎng)。依托萬達(dá)電影與萬達(dá)廣場(chǎng)雙方的資源優(yōu)勢(shì)，“第三屆美好生活電影節(jié)”將深度整合商業(yè)資源，利用聚集效應(yīng)開展“電影氛圍營(yíng)銷”，打造一場(chǎng)全業(yè)態(tài)爆發(fā)的營(yíng)銷活動(dòng)。

秉承“美好生活，一站盡享”理念，萬達(dá)電影和萬達(dá)廣場(chǎng)通過整合打通各業(yè)態(tài)優(yōu)惠福利，促進(jìn)消費(fèi)者在廣場(chǎng)不同業(yè)態(tài)間的流動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景深度融合和產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的多維貫通。圍繞“電影+”，進(jìn)一步強(qiáng)化文娛生活的跨場(chǎng)景塑造，擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和客流量級(jí)。

“美好生活電影節(jié)作為萬達(dá)‘聯(lián)合營(yíng)銷’又一典范，我們通過利用自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合萬達(dá)電影，打造專屬于萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)者自己的電影節(jié)，讓消費(fèi)者在欣賞最新大片，體驗(yàn)電影文化，感受電影魅力的同時(shí)，享受到萬達(dá)廣場(chǎng)帶來的更多購(gòu)物樂趣與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”萬達(dá)商管集團(tuán)高級(jí)總裁助理兼營(yíng)銷策劃中心總經(jīng)理李阜長(zhǎng)先生在第三屆美好生活電影節(jié)開幕式上表示。

《誤殺2》劇組驚喜亮相

作為本屆美好生活電影節(jié)的重點(diǎn)推介影片，《誤殺2》導(dǎo)演戴墨、主演肖央、陳雨鍶驚喜亮相本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同為本屆美好生活電影節(jié)揭幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主創(chuàng)們?cè)诜窒黼娪芭c美好生活的關(guān)系時(shí)，都不約而同談到“看好電影本身就是美好生活的一部分，好的電影也會(huì)讓生活更美好”這一觀點(diǎn)。尤其是本片導(dǎo)演戴墨提到：“希望每一位觀眾看完電影《誤殺2》之后會(huì)對(duì)親情有更深刻的理解，也希望這部電影可以讓大家找到對(duì)于家人表達(dá)愛的出口。”

為了回饋現(xiàn)場(chǎng)影迷的支持，本次現(xiàn)場(chǎng)還抽取了10名幸運(yùn)觀眾，獎(jiǎng)品為《誤殺2》主創(chuàng)的簽名海報(bào)，一度將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向了高潮。

《誤殺2》將于12月17日登陸全國(guó)院線，影片預(yù)售已經(jīng)全面開啟。該片由陳思誠(chéng)監(jiān)制、戴墨執(zhí)導(dǎo)，由肖央、任達(dá)華、文詠珊、陳雨鍶、宋洋、李治廷主演，全新角色演繹全新的父愛故事，展現(xiàn)極端條件下個(gè)人的選擇，引發(fā)對(duì)人性的深度拷問。

三年耕耘，“雙引擎”領(lǐng)跑業(yè)界，打造多元泛娛樂生態(tài)

作為萬達(dá)電影與萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合推出的大型聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，“美好生活電影節(jié)”已成功舉辦兩屆。活動(dòng)憑借全網(wǎng)億級(jí)的曝光量，已經(jīng)成為年底最受期待關(guān)注的商圈活動(dòng)之一。通過電影業(yè)態(tài)與實(shí)體商業(yè)之間的有效閉環(huán)互動(dòng)，活動(dòng)形成了面向都市人群，尤其年輕消費(fèi)群體的“電影氛圍感”購(gòu)物狂歡節(jié)。“雙引擎”模式下，在強(qiáng)化線下消費(fèi)場(chǎng)景的社交互動(dòng)體驗(yàn)同時(shí)，提升了商業(yè)環(huán)境的舒適度、便捷度和沉浸感，為促進(jìn)實(shí)體業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)輸出強(qiáng)勁動(dòng)力。

不僅如此，萬達(dá)電影和萬達(dá)廣場(chǎng)致力于打造以電影為主題、同時(shí)輻射文化、娛樂、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域的年度常態(tài)化品牌系列活動(dòng)，至今已初成規(guī)模，近年來也積累了深厚的用戶基礎(chǔ)。

萬達(dá)電影與萬達(dá)廣場(chǎng)以“電影業(yè)態(tài)+實(shí)體商業(yè)”的融合方式，為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。通過深度挖掘娛樂觀影的文化價(jià)值，塑造多元泛娛樂生態(tài)，助力企業(yè)和品牌經(jīng)營(yíng)。無論從活動(dòng)效能和品牌影響來看，這都是一個(gè)極具價(jià)值的和可持續(xù)推廣的經(jīng)營(yíng)模式。尤其在后疫情時(shí)代，為電影行業(yè)和實(shí)體商業(yè)的復(fù)蘇帶來了強(qiáng)有力的動(dòng)能與信心。