2016年至今，上海文廣演藝集團(tuán)SMG LIVE立足上海“文化品牌”建設(shè)大局，不斷探索城市文旅業(yè)態(tài)與演藝產(chǎn)業(yè)融合的范本；以亞洲唯一版本《不眠之夜》的駐演為起點(diǎn)，開(kāi)啟和見(jiàn)證了上海沉浸式產(chǎn)業(yè)從0到井噴式的爆發(fā)；向人們展示了演藝行業(yè)拓展邊界的另一種可能。而這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。2021年12月，為慶祝浸入式戲劇《不眠之夜》上海版亞洲駐演五周年，由中外主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)思的特定場(chǎng)域展覽“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐藝術(shù)公園正式拉開(kāi)帷幕。

《不眠之夜》五周年發(fā)布會(huì)暨特展揭幕

以《不眠之夜》為匙，開(kāi)啟沉浸式產(chǎn)業(yè)之門

國(guó)內(nèi)“沉浸式體驗(yàn)”的賽道開(kāi)端可以追溯到2016年，由英國(guó)戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(tuán)SMG LIVE聯(lián)合制作，由上海尚演文化投資管理有限公司運(yùn)營(yíng)的浸入式戲劇《不眠之夜》在滬未演先火。不到100小時(shí)之內(nèi)，1萬(wàn)張預(yù)售票全面售罄。這種介于真實(shí)性與戲劇性之間、重塑觀演關(guān)系的戲劇體驗(yàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股“Immersive”的先鋒浪潮。

走過(guò)倫敦、波士頓、紐約的演變歷程，優(yōu)化改良后的上海版《不眠之夜》，開(kāi)創(chuàng)了從0到連續(xù)演出超過(guò)1400場(chǎng)，觀演人次逾44萬(wàn)，平均上座率高達(dá)95%，總收入3.8億元的駐演紀(jì)錄。象征著體驗(yàn)感、參與感的沉浸式演藝，由此正式開(kāi)啟了它的“黃金時(shí)代”。

作為都市文旅先鋒，《不眠之夜》開(kāi)創(chuàng)了無(wú)限的商業(yè)想象，五年來(lái)孵化了包括浸入式派對(duì)、節(jié)日卡巴萊等各類特別活動(dòng)，并在2020年正式開(kāi)啟線上演藝的全新旅程：通過(guò)“白日夢(mèng)沙龍”及“抖音戲劇節(jié)”直播，與超過(guò)20萬(wàn)在線用戶見(jiàn)面；在與天貓共同打造的沉浸式帶貨直播間中，互動(dòng)數(shù)量達(dá)到384萬(wàn)人，總觀看人次超過(guò)100萬(wàn)，全網(wǎng)曝光數(shù)破3億，給演出業(yè)帶來(lái)新“玩法”。

2021年，《不眠之夜》以沉浸式體驗(yàn)賦能，與廣州太古匯聯(lián)袂打造的新作《十號(hào)禮鋪》；與華倫天奴、古馳等奢侈品牌聯(lián)手呈現(xiàn)浸入式秀場(chǎng)《夢(mèng)入新生》及沉浸式珠寶展……對(duì)藝術(shù)和體驗(yàn)的融合，詮釋了“演藝+”與商業(yè)、地產(chǎn)、零售之間跨界共生的新思路。

站在駐演第五載的重要時(shí)刻，《不眠之夜》再?gòu)膽騽∑迫Γ?lián)合西岸文化藝術(shù)季ART WESTBUND，以“動(dòng)態(tài)”的舞美效果為靈感，結(jié)合全新的場(chǎng)域空間，呈現(xiàn)一場(chǎng)顛覆性的“靜態(tài)”周年特展，邀請(qǐng)新老觀眾共同見(jiàn)證造夢(mèng)、窺夢(mèng)的歷程。這也是西岸的文化線索從靜態(tài)展示為主的視覺(jué)藝術(shù)向動(dòng)態(tài)演繹的表演藝術(shù)轉(zhuǎn)型的又一次拓進(jìn)。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展發(fā)布會(huì)專場(chǎng)

多元跨界持續(xù)引領(lǐng)Z世代潮流名片

2019年，SMG LIVE與交大文創(chuàng)管理學(xué)院共同發(fā)布的《中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，全中國(guó)的沉浸式產(chǎn)業(yè)自2016年后發(fā)展迅猛，呈突破性極速增長(zhǎng)。密室、劇本殺等以“沉浸式”為概念的線下體驗(yàn)，成了95后Z世代人群的“社交新寵”。

即使在沉浸式作品不斷涌現(xiàn)的今日，《不眠之夜》仍舊保持著超高的人氣。被網(wǎng)友戲稱為“上海沉浸式天花板”的口碑不斷外延，在微博、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相關(guān)話題，累計(jì)了超過(guò)1.1億的討論量和閱讀量，更是在豆瓣、大眾點(diǎn)評(píng)、大麥、貓眼等平臺(tái)擁有平均超過(guò)9.2分的超高人氣。

從觀眾結(jié)構(gòu)來(lái)看，《不眠之夜》的外地觀眾比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交網(wǎng)絡(luò)及新媒體的力量，日漸增長(zhǎng)的文旅屬性，早已讓這部作品成為成為越來(lái)越多年輕游客必打卡的旅游目的地之一，也讓這部經(jīng)典的沉浸式作品成為了眾多游客來(lái)上海的目的之一。

此外，SMG LIVE相繼打造了諸多爆款，如《秘密影院》、科勒秀、《愛(ài)麗絲奇幻冒險(xiǎn)》等，孵化城市特色的文化體驗(yàn)；不斷拓展“沉浸式”邊界，聯(lián)動(dòng)展覽、商旅、時(shí)尚、零售、音樂(lè)節(jié)等多元場(chǎng)景，引領(lǐng)Z世代潮流文化風(fēng)向。構(gòu)建更多維的沉浸式都市文旅品牌，持續(xù)突破觀眾對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的想象。

“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展

SMG LIVE沉浸式產(chǎn)業(yè)的未來(lái)布局與商業(yè)想象

從“小眾概念”到“萬(wàn)物皆可沉浸”，國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)爆發(fā)讓人們看到了演藝行業(yè)拓展邊界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展發(fā)布會(huì)上，特邀嘉賓陳安達(dá)先生，韓置先生，康納·道爾先生，與上海文廣演藝集團(tuán)有限公司總裁、《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁，從藝術(shù)、零售與文化地產(chǎn)角度，共同探討了沉浸式產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的愿景與藍(lán)圖。

《不眠之夜》五周年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大師對(duì)談

此外，馬晨騁先生在對(duì)談中分享了沉浸式的跨業(yè)態(tài)融合案例與發(fā)展方向，并暢談了未來(lái)五年，SMG LIVE將持續(xù)發(fā)力沉浸式產(chǎn)業(yè)布局，引進(jìn)全新沉浸式大秀、開(kāi)啟沉浸式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”全國(guó)巡展、打造沉浸式零售業(yè)態(tài)“OVER THERE”用餐體驗(yàn)等。

更值得一提的是，SMG LIVE在此次發(fā)布會(huì)中宣布于2023年內(nèi)引入Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《燃燼城》，故事講述了在特洛伊戰(zhàn)爭(zhēng)后，一個(gè)由諸神與凡人組成的神話世界從燃燒的灰燼中冉冉升起的傳奇。根據(jù)導(dǎo)演菲利克斯·巴雷特在視頻中的談話透露：“這部新作品將于2022年春天在倫敦首演，在規(guī)模、沉浸程度、布景和體驗(yàn)上，都將更進(jìn)一步。我們衷心希望能夠與上海文廣演藝集團(tuán)繼續(xù)合作，將這一力作帶到上海和中國(guó)觀眾眼前。”

沉浸未來(lái)，為所未為。