2021年對于國內(nèi)綜藝市場來說,是非比尋常的一年。

據(jù)云合數(shù)據(jù)的《2021Q3綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》來看,第三季度全網(wǎng)綜藝?yán)塾嬚行Рシ帕繛?7億,同比下滑了12%。

原因之一就是偶像選秀節(jié)目的戛然而止。隨著粉絲為偶像打榜倒奶等非理性行為在2021年引發(fā)廣泛關(guān)注,網(wǎng)信辦和廣電總局先后發(fā)布通知,直接叫停了《青春有你3》等節(jié)目,誕生不過4年的偶像選秀節(jié)目就此告一段落。

此外,往年一度包攬眾多熱議話題的音樂綜藝在今年齊齊“啞火”。《2021年音樂綜藝市場研究報告》顯示,今年一共上線了26部音樂綜藝,同比去年下滑了21%。

當(dāng)綜藝市場整體穩(wěn)中趨冷時,戀愛綜藝的出現(xiàn)卻為市場加了一把“熱火”。

從《平行時空遇見你》《再見愛人》,到《怦然心動20歲》《機(jī)智的戀愛》,再到《我們戀愛吧》《心動的信號4》《90婚介所》等,戀綜成為了貫穿2021年綜藝市場始末的綜藝節(jié)目,幾乎霸占了各大視頻平臺的C位。

隨著年輕人愈加關(guān)注婚戀話題,對于婚姻、戀愛有更加深入的思考,可以預(yù)見的是,情感類綜藝將成為未來綜藝長效發(fā)展的價值賽道。

不過,盡管戀愛綜藝正成為新的流行趨勢,但也面臨著市場飽和,魚龍混雜的難題,如何針對年輕人喜好進(jìn)行升級創(chuàng)新,同時平衡戀綜的娛樂價值和社會價值,將成為以聚仁影視為代表的影視制作公司需要思考的關(guān)鍵。

01

最懂年輕人的“戀綜制造商”

在戀愛綜藝賽道,聚仁影視可以說是當(dāng)之無愧的頭部:不僅有《非誠勿擾》、《新相親大會》、《我們戀愛吧》系列代表作,2021年新推出的《怦然心動20歲》、《90婚介所》也都一度成為爆款。

以聚仁影視熱門節(jié)目《我們戀愛吧》第三季為例,其以豆瓣6.8的評分成為今年戀綜N代中“口碑爆款”之作。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《我們戀愛吧》第三季全網(wǎng)熱搜斬獲372個,其中微博平臺熱搜141個、抖音熱搜119個、快手熱搜50個;在節(jié)目內(nèi)容傳播方面,#我們戀愛吧#話題閱讀量近50億,節(jié)目相關(guān)話題總閱讀超120億。

定位青春旅行社交真人秀的《怦然心動20歲》,熱播期間一度刷屏全國大學(xué)生群體,成為每20個大學(xué)生就有一個人在看的“經(jīng)典節(jié)目”,甚至意外的成為無數(shù)40歲中年人的“白月光”。

聯(lián)手B站共同推出的首檔年播婚戀綜藝《90婚介所》則聚焦90后的婚戀問題,引發(fā)了年輕人的高共鳴。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《90婚介所》第一季熱播期間登陸全網(wǎng)熱搜榜單322次;在微博上#90婚介所#主話題總閱讀量突破4.8億,討論量達(dá)22.3萬。同時,作為B站首檔原創(chuàng)戀綜,節(jié)目播出后B站平臺內(nèi)整體情感內(nèi)容暴增,增?率高達(dá)91%;站內(nèi)觸達(dá)4852萬人次,站內(nèi)宣推曝光53億+。

深耕情感戀愛賽道,聚仁影視成為了最懂年輕人的“戀綜制造商”,也讓觀眾看到了Z世代愛情的另一種可能。

02

創(chuàng)新,真實,共鳴

不只是戀綜,聚仁影視在其它賽道上也有不俗的表現(xiàn)。

2021年,聚仁影視推出《超腦少年團(tuán)》。區(qū)別于以往的腦類節(jié)目,它打破了單純炫技的模式,而是在腦力比拼之余,多角度聚焦育兒問題,提供了一個反思家庭教育的契機(jī)與窗口。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,《超腦少年團(tuán)》節(jié)目播出期間,平均收視率為1.43%,位于江蘇衛(wèi)視周五晚間同時段TOP3。

可以看到,聚仁影視在用戶洞察能力的基礎(chǔ)上,摸索出了一套屬于自己的“綜藝價值流量”體系,其核心在于:多一些創(chuàng)新,多一些真實,多一些共鳴。

先說創(chuàng)新。在傳統(tǒng)戀綜的主題形式中,聚仁影視融入了更多的新元素,找到了新的切口和流量入口。

以《90婚介所》為例,相比于以往結(jié)果導(dǎo)向的相親節(jié)目,《90婚介所》更像是一場社會觀察秀,在這個平臺上,嘉賓可以盡情表達(dá)自己內(nèi)心的想法,以及對于婚姻、戀愛的態(tài)度。通過嘉賓們對婚戀觀、價值觀、人生觀的討論,展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對愛情和婚姻的認(rèn)知和取舍,不僅滿足了當(dāng)下年輕人對戀綜新鮮審美的期待,還呈現(xiàn)出同類節(jié)目缺乏的銳度和現(xiàn)實感。

再說真實。實際上,隨著市場上涌現(xiàn)出越來越多的戀愛綜藝,一些節(jié)目在角色選擇上雖然仍以素人為主,但為了提高節(jié)目收視率,開始有意地凸顯嘉賓之間的沖突、情節(jié)的懸念、隱私的窺視等,表現(xiàn)出明顯的娛樂化傾向,這些都使戀綜的可信度遭到大眾質(zhì)疑。

在這一點上,聚仁影視在節(jié)目制作中,選擇去掉“濾鏡”,抹掉“指導(dǎo)”,完全將鏡頭聚焦于素人的真實情感、生活狀態(tài),以及年輕人之間的溝通。

當(dāng)然,最重要的,還是共鳴。節(jié)目中多位女嘉賓的價值觀和感情狀態(tài),都和當(dāng)代年輕人是共通的。如韓笑在說自己是紙性戀和討論丁克問題的表達(dá),以及付邦對于自己清晰的自我認(rèn)知,都引起了年輕人大面積的強(qiáng)烈共鳴,幾度沖上熱搜。

創(chuàng)新,真實,共鳴,這正是年輕人愛上《90婚介所》的根本原因,也是聚仁影視的核心競爭力。正如聚仁影視在接受“一味財經(jīng)”采訪中所說:我們不做高甜的“偶像劇”,而是主打“人間真實”。“真誠”和”真實“也將是我們未來制作節(jié)目的主旨,只有真誠才能打動人,只有真實才能產(chǎn)生共鳴。

03

持續(xù)挖掘綜藝的“價值化”

2021是甜甜的一年,但目前來看,2022年的綜藝市場似乎甜度更高。

據(jù)了解,2022年聚仁影視待播戀綜多達(dá)9部。其中優(yōu)酷平臺合作4檔分別是《一起探戀愛》、《怦然心動20歲》第二季、《今天開始合租啦》、《我們戀愛吧》第四季;與江蘇衛(wèi)視合作的《非誠勿擾》、《新相親大會》兩檔戀綜賽道頂流IP;除此之外,聚仁影視還將聯(lián)合東方衛(wèi)視推出首檔聚焦30+女性群體的戀愛真人劇式綜藝《三十而已》;聯(lián)手咪咕視頻推出首檔聚焦離異人群的素人戀愛觀察類真人秀《重啟愛情手冊》。

除此之外,今年取得卓越表現(xiàn)的《90婚介所》也將會推出第二期,并且升級為年度綜藝。

這一點,聚仁影視在接受“一味財經(jīng)”采訪中也有提到:“未來,《90婚介所》將以年播綜藝的形式呈現(xiàn),同時打造為一檔社區(qū)生態(tài)型綜藝,線上線下聯(lián)動,打破次元壁。公司也將以此節(jié)目為切口,與B站建立更多的戰(zhàn)略合作。”

據(jù)了解,新的《90婚介所》將聚焦中國互聯(lián)網(wǎng)TOP20的大廠90后員工,揭開“大廠打工人”的事業(yè)和生活。在玩法上,不僅會有與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的城市快閃店,同時還將打造線下真實相親角,加入隨機(jī)匹配、情感答疑、戀愛教學(xué)等互動體驗,線上則實時圍觀,站內(nèi)UP主參與互動,繁榮社區(qū)內(nèi)容。

不難看出,2022年,聚仁影視在戀綜上有更大的格局和野心:依托自身豐富的婚戀綜藝制作能力,聯(lián)合更多的合作伙伴、視頻平臺,推出更多的優(yōu)質(zhì)戀綜內(nèi)容,不斷地深入挖掘綜藝的“價值化”。

戀愛綜藝走過如今,已經(jīng)走到了新的十字路口。未來的戀綜賽道,如何積極地創(chuàng)新突破,融合更多的優(yōu)勢,不斷地多元化完善戀綜節(jié)目的觀賞性、價值性,輸出更多具有參考意義的價值觀,毫無疑問,聚仁影視將扮演更重要的角色,繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴國人的愛與成長。