3月10日,酷云互動發(fā)布了《2022文娛白皮書——劇集篇》,全面系統(tǒng)的總結(jié)過去一年文娛行業(yè)動態(tài),從劇集市場制播表現(xiàn),重點(diǎn)題材劇集盤點(diǎn),分賬劇、微短劇盤點(diǎn),行業(yè)專家訪談等4個篇章內(nèi)容全方位掃描文娛產(chǎn)業(yè),并展望新一年的行業(yè)發(fā)展趨勢。

縱觀2021年文娛行業(yè),處于后疫情時代升級轉(zhuǎn)型之際,行業(yè)靜待復(fù)蘇,亂象叢生。去流量、飯圈亂象整治、收視率造假等都成為2021文娛行業(yè)規(guī)范熱詞,整個文娛行業(yè)經(jīng)歷著重大變革。

國家對文娛行業(yè)加強(qiáng)了監(jiān)管,發(fā)起“清朗”行動,發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》及《關(guān)于開展“我們的新時代”主題作品創(chuàng)作展播活動的通知》等舉措,都在說明文娛行業(yè)回歸正向價值,作品傳遞正確價值觀和積極健康發(fā)展觀,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展成為大勢所趨。

劇集市場創(chuàng)作回歸現(xiàn)實、提質(zhì)減量力出精品

2021年,國產(chǎn)劇更加注重劇集質(zhì)量,而非創(chuàng)作數(shù)量,整體備案劇集數(shù)量呈下降趨勢,但集中力量做精品的理念基本成為行業(yè)共識。同時劇集創(chuàng)作也回歸現(xiàn)實,題材回歸主流,當(dāng)代劇比重持續(xù)上升,各題材劇集數(shù)更加短小精悍,各大平臺加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入,均可以看出行業(yè)對輸出精品內(nèi)容的力度不斷增強(qiáng)。

主旋律劇集成爆款,劇集選題趨向多元

相較于往年,2021年在年輕用戶群體形成廣泛熱議的主旋律劇集,爆款內(nèi)容不在少數(shù),《覺醒年代》、《山海情》等,均以較高品質(zhì)口碑出圈。2022年不論是劇集政策使然,還是年輕受眾群體特征的新發(fā)現(xiàn),都或多或少的影響著2022劇集市場,回歸主流、贏得口碑?dāng)?shù)據(jù)雙贏成為一大趨勢。同時,滿足受眾多樣性收視需求,2022年劇集選題更加多元化,都市劇、古裝劇等均力求推陳出新,創(chuàng)新突破。

分賬劇集走向精品化,提升內(nèi)容品質(zhì)為創(chuàng)新重點(diǎn)

據(jù)文娛白皮書顯示,2021年劇集市場中分賬劇數(shù)量對比2020年,呈下降趨勢,但從有效播放量大幅提升來看,分賬劇集正不斷走向精品化。在甜寵愛情為主流題材的整體劇集類別中,如何提升口碑和內(nèi)容品質(zhì),是2022年需要行業(yè)思考的重點(diǎn)。同時鑒于長、短視頻平臺向中視頻延展,微短劇成為創(chuàng)作熱點(diǎn),不但數(shù)量有增長、獨(dú)特視角的高口碑作品更引起圈層用戶共鳴,2022年微短劇也將更新迭代,力求輸出精品內(nèi)容。

2022年,是文娛行業(yè)回歸初心,不斷變革的一年,每一位從業(yè)者都感受到新時代的來臨,這種正向的變化,明確的目標(biāo),積極的正能量價值觀驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)一步步升級。

《2022文娛白皮書——劇集篇》不僅匯集了(排名不分先后,按姓名首字母排序)唐人影視總裁蔡藝儂,宇樂樂CEO、《女心理師》總制片人郭峰,樂道互娛創(chuàng)始人高飛,耀客傳媒副總裁、總編審孫昊,魔瞳影業(yè)創(chuàng)始人張阿瞳,知名影視制作人、傳遞娛樂集團(tuán)總裁傳遞娛樂執(zhí)行董事、厚海文化總經(jīng)理趙文竹等行業(yè)資深專家,從市場回顧、題材等多維度分析文娛表現(xiàn),同時不約而同的提到了“回歸”、“精品”、“內(nèi)容為王”等未來趨勢關(guān)鍵詞。而且白皮書也展示著背后受眾的娛樂生活縮影,力求成為一份新時代行業(yè)的正向引導(dǎo),促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。