9月29日，由上海市廣告協(xié)會主辦的上海國際廣告節(jié)正式開幕，活動(dòng)期間公布了2022年度上海國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，神谷文化憑借著優(yōu)異的創(chuàng)意及實(shí)效結(jié)果在1700多件案例中脫穎而出，一舉斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

上海國際廣告節(jié)是在上海市委宣傳部和上海市場監(jiān)督管理局直接指導(dǎo)下，由上海市廣告協(xié)會主辦的國際級廣告節(jié)事活動(dòng)，是上海市政府公布的“四大品牌”活動(dòng)之一。上海國際廣告獎(jiǎng)則是由官方設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，以推動(dòng)中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，褒獎(jiǎng)那些賦有引領(lǐng)精神，對未來行業(yè)發(fā)展有所啟迪和指引的案例。

近年來，娛樂行業(yè)面臨極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，而神谷文化堅(jiān)持有價(jià)值的營銷，積極傳播正能量，為娛樂營銷行業(yè)帶來更多的參考。斬獲銀獎(jiǎng)的《這!就是街舞》第四季Social營銷項(xiàng)目作為綜N代IP，在利用高燃賽制、專業(yè)舞者、超強(qiáng)物料穩(wěn)固既有口碑的基礎(chǔ)上，深入年輕化宣發(fā)模式，將內(nèi)容與流行趨勢強(qiáng)勢捆綁，多維觸達(dá)年輕受眾的同時(shí)降低街舞IP的傳播門檻，同時(shí)基于中國風(fēng)已經(jīng)成為時(shí)下社交審美風(fēng)向的洞察，以外來文化的本土化表達(dá)為抓手，在話題策劃、價(jià)值表達(dá)等多方面，強(qiáng)勢傳遞“中國風(fēng)刮上國際舞臺”的文化交流概念，展現(xiàn)出IP獨(dú)有魅力。

不僅僅是IP綜藝，神谷文化在新內(nèi)容、新品牌地推廣上也有獨(dú)到的心得。由神谷文化子公司妙谷文化提供全案營銷服務(wù)的《超nice大會》是快手的一次創(chuàng)新嘗試，作為快手首檔大V綜藝，通過聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人精準(zhǔn)投喂粉絲，喚起大眾記憶，引發(fā)自來水傳播。同時(shí)借勢新年節(jié)點(diǎn)，落地線下情緒盲盒，打造線上線下閉環(huán)傳播，結(jié)合創(chuàng)意物料等多種玩法，多平臺、多場景、多話題的合力營銷，傳遞了“反EMO”的價(jià)值觀念，引發(fā)大眾共鳴與熱議，此項(xiàng)目因此獲得了銅獎(jiǎng)。

在品牌社會化營銷領(lǐng)域，獲得銅獎(jiǎng)的抖音電商818新潮好物節(jié)整合傳播營銷項(xiàng)目，為行業(yè)提供了娛樂與電商深度融合的優(yōu)質(zhì)范例。2021年開始，直播電商勢頭迅猛，抖?作為短視頻頭部平臺，擁有巨?的流量資源與優(yōu)勢，在當(dāng)前電商節(jié)點(diǎn)營銷層出不窮的市場環(huán)境下，不斷探尋與其他電商節(jié)的差異?；诖吮尘?，神谷文化通過發(fā)掘明星話題點(diǎn)和粉絲興趣梗，策劃打造反差人設(shè)vlog，聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》策劃「奇幻種草大片」，合作抖音頭部達(dá)人將貨品進(jìn)行創(chuàng)意混搭等形式，利用明星關(guān)系網(wǎng)打爆熱點(diǎn)話題，將“新潮好物”與抖音電商深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌新潮概念的高效傳遞，助力抖音電商在直播電商賽道占據(jù)行業(yè)標(biāo)桿位置。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社會化營銷在市場營銷手段中愈發(fā)被重視，在聲量轉(zhuǎn)化、傳播觸達(dá)上效果卓然。近年來，神谷文化發(fā)力公共事務(wù)領(lǐng)域，積極探索社會化營銷與其結(jié)合的新模式，讓公共事務(wù)更具社會影響力。以獲得銅獎(jiǎng)的北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV宣發(fā)項(xiàng)目為例，神谷文化對該項(xiàng)目進(jìn)行了線上線下的全盤整合營銷策劃和全程推廣助力，通過"全民花式唱響活動(dòng)、MV故事深度外放”，多層次提升宣傳聲勢。廣泛調(diào)動(dòng)人群，卷動(dòng)包括30余個(gè)行業(yè)、80余個(gè)群體、1600余位社會群體人員參與。同時(shí)，“全民唱響”活動(dòng)緊抓全媒體時(shí)代潮流，通過發(fā)動(dòng)主流媒體資源、深化線上平臺合作、打開海外宣傳渠道、覆蓋線下傳播路徑的方式打通全鏈路傳播路徑，項(xiàng)目共收獲全網(wǎng)6.8萬余件活動(dòng)投稿，超1340家媒體和平臺參與報(bào)道，全網(wǎng)總曝光量近424.2億次，成功實(shí)現(xiàn)了一次現(xiàn)象級文化傳播。

神谷文化作為業(yè)內(nèi)頂尖的品牌社會化營銷和娛樂內(nèi)容營銷、公共事務(wù)推廣三驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型營銷公司，此次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目覆蓋三大主營業(yè)務(wù)，代表著行業(yè)對其實(shí)力的認(rèn)可。以社會化營銷為核心，神谷文化深度布局文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)、SaaS服務(wù)、大數(shù)據(jù)、AI智能等領(lǐng)域發(fā)展，正在逐步成為專精新的文化數(shù)字化企業(yè)，也期待著神谷文化在未來為社會化營銷領(lǐng)域帶來更多的創(chuàng)新特突破。